Gucci продає нові моделі розкішних кросівок із маркуванням “Made in China” – скільки вони коштують та чому їх критикують. Gucci почав продавати кросівки Drip і сліпони китайського виробництва за ціною до 1000 доларів. Експерти побоюються удару по іміджу бренду.
Модний бренд Gucci почав продавати нові моделі розкішних кросівок із маркуванням “Made in China” (Вироблено в Китаї). Це відхід від італійських виробничих традицій бренду. На думку деяких експертів галузі, такий крок може зашкодити іміджу Gucci як виробника товарів класу люкс у той час, коли компанія намагається повернути покупців із середнього класу, передає УНН із посиланням на Reuters.
Видання зауважує, що це рішення підкреслює складність завдання, що стоїть перед дизайнером Gucci Демною: йому потрібно створювати інноваційні продукти й водночас контролювати витрати, щоб залучити так званих “аспіраційних” покупців — основну масу споживачів товарів класу люкс, які більш чутливі до ціни, ніж надбагаті клієнти.
У п’ятницю Демна представить свою нову колекцію на показі в Мілані. Його успіх має вирішальне значення для материнської компанії Kering та її генерального директора Луки де Мео, який очолив групу минулого року з метою її оздоровлення, однак цьогоріч початкове зростання ціни акцій змінилося стагнацією.
Обсяги продажів Gucci — флагманського бренду групи Kering — скоротилися вдвічі за останні три роки, що призвело до зниження маржі та змусило групу закрити десятки магазинів.
У стилі, що нагадує його роботу в Balenciaga, Демна створив футуристичну модель кросівок під назвою Drip. Згідно з інформацією на вебсайті Gucci, це взуття має маркування “Made in China”. Агентство Reuters також помітило моделі Drip із таким самим маркуванням у магазині Gucci в Парижі.
У своїй заяві Gucci зазначив, що Італія “завжди залишатиметься в основі виробничої моделі та ідентичності бренду”, однак компанія вирішила співпрацювати з китайським виробником — так само, як раніше співпрацювала зі швейцарськими та японськими постачальниками для виготовлення годинників і окулярів.
“Обраний партнер запропонував технологічні ноу-хау та виробничі можливості, що найкраще відповідали стандартам якості та експлуатаційних характеристик, яких ми прагнули досягти”, — додали в компанії.
Представник Gucci повідомив, що масштабніших планів щодо перенесення виробництва Gucci за межі Італії немає.
Джерело: УНН.
