В наши дни мы относимся к кедам, как к чему-то незаурядному, но не так давно они были спортивной обувью для атлетов профессионального уровня. Около ста лет назад, когда идея о разработке красс только вынашивалась в мыслях, создатели Конверсов и вообразить не могли, каким успехом будет пользоваться их творение. О том, что они станут неотъемлемым атрибутом во многих субкультурах и будут востребованы практически каждым человеком на Земле.
Еще в 1830-х годах была создана обувь, которую намеревались носить лишь во время прогулок по пляжу, назывались они Sand Shoes. Вот именно они стали прообразом доживших до наших времен кедов. А в 1916 году существовала марка обуви Keds – от нее и образовалось общепринятое нами название.
Свою популярность крассы получили в 1917 году благодаря Маркусу Конверсу. Это была первая партия обуви, предназначенная профессиональным баскетболистам, и выпустилась она под слоганом – Converse All Star. Через некоторое время всеми известный баскетболист, легенда баскетбола, Чарльз Тейлор («Чак» Тейлор) играет все игры обутый исключительно в «Конверсы». Благодаря этому в 1918 году «Чак» получил поддержку от Converse и стал лицом бренда. Он также внёс свои коррективы в производство и внешний вид красс, а именно круглые нашивки, ихней основной задачей была защита лодыжек. Последствием этого повысились продажи кедов Конверс. Со временем, большая часть профессиональных баскетболистов играла в кедах Converse All Star. Успех Конверсов не остался в прошлом, они и сегодня занимают первые места по продажам, среди своей категории.
После выпуска первой партии обуви Converse All Star, фирма напористо работала в направлении спортивной линии. А производство красс с дизайном Чака Тейлора (Chuck Taylor All Stars) повлекло за собой новые достижения - Converse начали отождествлять с баскетболом во всех Соединенных штатах. В результате чего вырос спрос на кеды, и возросли продажи. Ведь в кедах Конверс ходили все и общеизвестные спортсмены и обычные тинэйджеры.
В 1941 году, во время Второй мировой войны, фабрика не остановила свою деятельность. В этот период она занималась производством одежды и обуви для солдат. Converse и здесь ждал успех, и удостоились награды от правительства.
Война закончилась и Конверс возобновляет выпуск спортивной обуви. До начало войны Chuck Taylor выпускал кеды только в черном цвете, то после войны все желали видеть исключительно яркие разноцветные кеды.
В тот период для Converse наступила новая эпоха развития. Молодежь активно покупала и носила кеды известного бренда. Голливуд также сыграл немаловажную роль в новом развитии компании Конверс. Знамениты актеры, обували кеды и носили их как на съемочных площадках, так и за их приделами.
Следующие 20 лет одежду от компании Конверс носили представители различных субкультур таких как – панки хиппи, рок музыканты и другие представители альтернативной культуры.
Время не стоит на месте и все меняется. Компания Конверс начинает производство новой обновленной подошвы. Бренд запускает в производство уже современную на то время пенковую подошву с гелиевыми вставками. Но это не спасло компанию от неизбежного спада популярности. Компанию Converse поглощает компания Nike, настоящий гигант в производстве спортивной одежды и обуви.
Кеды Конверсы – это легендарная обувь, которая даже в нынешние время не утратила актуальности. Кеды All-Star до сих пор можно увидеть на ногах у знаменитостей и у обычных людей. Мода меняется, но классика всегда остается с нами.